Acht vormen van free publicity

Verreweg de meest bekende vorm van free publicity is het krantenartikel. In bijna alle definities wordt alleen deze vorm genoemd. Naast het krantenartikel zijn er uiteraard tal van andere vormen en met alle nieuwe media-vormen is deze lijst goed uitgebreid. Welke vormen zijn er en hoe kunt u ze benutten?

1. Het (kranten)artikel
Naar aanleiding van uw persbericht wordt een artikel geschreven in een krant, tijdschrift of op een website. Het is ook mogelijk om zelf een artikel te (laten) schrijven en deze op te sturen naar verschillende media. Op Wikipedia kunnen artikelen gratis geplaatst worden.

2. Het interview
U kunt zich laten interviewen. Als dat naar aanleiding van nieuws gebeurt, zal een journalist contact met u opnemen voor het maken van een afspraak. U kunt ook betalen voor een interview, dan spreekt men in de journalistiek van een 'advertorial'. Deze artikelen worden doorgaans niet door de redactie zelf geschreven (veel redacties willen onafhankelijk zijn, dus houden inhoud en commercie strikt gescheiden). Na een interview kunt u vragen of u de tekst mag controleren op feitelijke onjuistheden. Let wel, dit is een gunst die een journalist u kan bieden, het is geen recht dat u hebt of kunt afdwingen.

3. Quote(s)
Quotes zijn een hele aardige manier van free publicity. Journalisten zijn vaak op zoek naar de mening van een expert op een bepaald gebied. Heeft u een goede relatie met journalisten en kennen ze uw expertise, dan kunt u aangeven dat ze u zeker mogen bellen als ze om een mening of reactie verlegen zitten.

4. Eigen plaatsing op websites
Veel websites bieden de mogelijkheid om eigen nieuws te plaatsen. Zowel op lokaal, regionaal en (inter)nationaal niveau bieden tal van websites de mogelijkheid om uw nieuws zelf te plaatsen. Mits het nieuws aan de kenmerken van objectiviteit en niet als spam gezien wordt, wordt dit nieuws vrijwel altijd overgenomen.

5. Sociale media
Veel nieuwsfeiten lenen zich uitstekend om via sociale media te verspreiden. Via Twitter, LinkedIn, Facebook, etc. kunt u uw nieuw met een sneeuwbaleffect de wereld in krijgen. Vraag een bekende hiermee te beginnen, het staat niet 'sociaal' om over uzelf te roepen hoe fantastisch u bent.

6. Mond-tot-mond reclame
De mooiste (en goedkoopste) manier van free publicity is mond-tot-mond reclame. U kunt gerust aan een tevreden klant vragen of hij u wil aanbevelen bij zijn relaties. In veel gevallen zal dat vanzelf gebeuren.

7. Guerilla PR
Wanneer een nieuwsfeit niet heel sterk is, kun u overwegen guerilla-technieken toe te passen. Hierbij wordt gebruik gemaakt van het toevoegen van iets of iemand die gegarandeerd interessant is voor de media, zoals bijvoorbeeld een bekende Vlaming.

8. Column of blog
Voor veel (vooral lokale) media is goede content meer dan welkom. Het loont daarom de moeite om een column aan te maken die voor de lezers interessante informatie bevat. Niet te commercieel, maar inhoudelijk interessant. Als de column goed geschreven is en meerwaarde biedt voor de redactie (lees: de doelgroep vindt het interessant), dan is de kans groot dat uw column afgedrukt wordt.