Schrijven voor het internet: wat niet te doen

Om orde te scheppen in de chaos kan het helpen om de zaak eens van de andere kant te benaderen. Wat moet je nu vooral niet doen als je schrijft voor het internet. Door op de volgende vijf zaken te letten, filter je de grootste fouten in ieder geval uit je teksten zonder dat er een professionele tekstschrijver bij komt kijken.

1. Welkom op de website van...
Je zag het veel in de begintijd van het internet en het komt nog steeds regelmatig voorbij: 'Welkom op de website van Schildersbedrijf Boersma'. De bedoeling is goed, de uitstraling en effectiviteit minder. Je website ziet er amateuristisch uit en bovendien is het niet slim om de eerste regel van je website te beginnen met een woord dat absoluut niet bijdraagt aan de vindbaarheid ervan. Want wie zoekt nu naar 'welkom'?

2. Te lang
Brei geen ellenlange zinnen op het internet. Offline tekstschrijvers neigen vaak naar lange zinnen, maar een website is geen plaats voor een complete roman, en wollige, ingewikkelde zinnen doen internetters snel afhaken. Een online tekstschrijver vermijdt daarom constructies als: 'kunnen worden laten zien', vier werkwoorden achter elkaar is echt teveel! Of: 'zou gebruikt kunnen worden', nog zo'n geval.

3. Verstopte tekst
Sommige tekst kun jij misschien wel lezen, je bezoekers ook, maar de zoekmachine niet. Als je op je website afbeeldingen gebruikt met daarin tekst dan leest de zoekmachine de woorden in de afbeelding niet. Mooi vormgegeven koppen zijn geweldig, maar als je ze als een afbeelding op je website plaatst dragen ze dus niets bij aan de vindbaarheid van je site!

4. Zinloze kopjes
En dan nog iets over die kopjes. Ze hebben geen zin als de woorden in de kop er niet toe doen voor je bedrijf. Titels en tussenkopjes worden goed gelezen door zoekmachines, en als je hier niet de juiste onderwerpen in behandeld, wordt je website niet gevonden op de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Verkoop je schattige kinderslofjes? Een titel als: 'Voor de voetjes van je kleintje' levert niets op in termen van vindbaarheid.

5. Koop nu!
Een veelgemaakte fout onder webwinkeliers: de koop nu-button. Een online shopper is een twijfelende shopper, en het idee dat hij met een klik op die knop vastzit aan zijn aankoop schrikt hem af. De twee woorden doen hem geloven dat er geen weg terug is na de klik. En hoewel je zou denken dat dit goed is, want dan koopt hij tenminste, levert dit je minder kopers op. Bezoekers kijken wel uit en kunnen het eng vinden die knop in te drukken!

bron: Dirkjan Vis