Vooroordelen van gratis publiciteit

Bij het lezen van de definitie van fee publicity wordt de lezer direct op het verkeerde been gezet wanneer het zou gaan om 'gratis media-aandacht'. Media-aandacht is zelden of nooit gratis verkregen en als dat zo is, is het meestal niet de gewenste media-aandacht en gaat het om iets dramatisch.

 1. Het is gratis
De uiteindelijke ruimte in de krant, het magazine, de radio, televisie of internet die is verkregen nadat het nieuws wereldkundig is gemaakt, is inderdaad 'gratis'. Alle uren echter die daaraan vooraf zijn gegaan met het schrijven van het persbericht, het opstellen van de perslijst, het benaderen van de redacties en het bespreken van de aanpak vergt werk.

2. Media-aandacht is te koop
Een goede verstandhouding met de media is gezond en kan helpen bij het onder de aandacht brengen van nieuws. Uiteindelijk is het feitelijke nieuws echter doorslaggevend.

3. Een persbericht is voldoende
Veel organisaties menen dat met het versturen van een persbericht het nieuws de wereld in is en dat er verder niets meer te doen is. Fout! Vooraf de redacties van de - voor u belangrijke - media kennen, kan bijzonder handig zijn. Ook het nabellen van een persbericht is belangrijk als u zeker wilt zijn van de ontvangst ervan. Bel wel gericht na en zorg dat je een boodschap hebt. Bellen om te checken wie er allemaal zijn bereikt wordt niet op prijs gesteld door redacties.

4. Free publicity staat gelijk aan reclame
Free publicity staat qua waarde in uitingsvormen in de media bovenaan daar waar het de geloofwaardigheid van het product/dienst en/of organisatie betreft. Het gaat hier immers om nieuws dat door onpartijdige en objectieve journalisten is gebracht. Aan nieuwsberichten wordt veel meer waarde gehecht dan aan welke andere vorm van communicatie.